Brand stretching : Ladurée lancera prochainement au Japon une ligne de maquillage : « Les merveilleuses de Ladurée »…
La finesse et la délicatesse du gout, l’innovation sur les saveurs, un sens esthétique pointu, l’utilisation des couleurs et les jeux de textures, c’est Ladurée.
La marque capitalise sur cette image et ce savoir-faire pour passer maintenant du statut de pâtissier à celui de make-up artist.
Ce switch n’est pas sans évoquer la démarche « inverse » de Sadahuru Aoki, pâtissier japonais d’excellence, qui depuis quelques années propose des « palettes » de chocolats qui évoquent le maquillage et sont un ravissement pour les yeux et le palais.